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美媒:阿里巴巴旗下购物平台上演广告位争夺战

2015-03-04 17:09:53 环球网科技 我有话说(0人参与)

  据美国《华尔街日报》3月4日报道,对于阿里巴巴集团旗下淘宝和天猫商城的数百万卖家来说,如何让浏览网页的消费者看到自己的产品是经营一家网店最重要也是最难的部分之一。
 

美媒:阿里巴巴旗下购物平台上演广告位争夺战
 

  广告是吸引消费者注意力的一个途径,但登广告的过程可能要比看起来复杂。

  最普遍的一种广告形式是:当一名用户搜索一个特别的单词或短语时(例如高跟鞋或者面霜),通过编程的方式让广告出现。但咨询顾问称,一名店家的广告是否出现在付费搜索结果的显眼位置主要取决于该家店愿意出的广告费。

  广告价格可能非常昂贵,因为任何一个时间都有成千上万名卖家在竞标阿里巴巴购物平台上主要的广告位。

  阿里巴巴将广告卖给出价高的竞标者,这与谷歌和中国搜索引擎公司百度使用的系统相似。因此出价越高,店家越有可能获得一个好的广告位。

  据总部位于北京的数字营销公司Web Presence in China称,一家科技公司最近竞得了一个次佳淘宝广告位,在购物者搜索中文“苹果记忆棒”后,如果购物者点击了该公司的广告,则每点击一次该公司需支付人民币2.5元。Web Presence in China为这家科技公司提供咨询。

  阿里巴巴的广告系统为商家计算广告费用,并就竞标支出的效度给出建议。在这一案例中,广告系统称,这家科技公司如果花费2.5元,其单日广告点击量估计为78次,如果花费3.5元,则将带来99次的单日广告点击量。

  咨询顾问称,某些情况下,化妆品、服装等商品门类热门搜索词的价格可能高于每次点击人民币10元。

  淘宝首页或单个商品门类(例如鞋子或女装)首页的广告位也是预估覆盖的消费者数量越多,收费越贵。电子商务咨询公司Advangent的首席执行长Arron Zhang说,一个可以让几十个城市网购者看到并且跨多个商品门类的显眼广告位的单日价格可能高达人民币100万元。

  淘宝商家称,阿里巴巴的特别打折活动(例如“双十一”)期间,横幅广告的价格会升高。

  阿里巴巴平台广告的激烈竞争正在推高这家电子商务巨头的利润:据数据供应商iResearch估计,2014年,阿里巴巴的广告收入增长32%,占到682亿美元总收入的一半以上。不过,分析师称,随着阿里巴巴尝试销售更多在移动应用中显示的广告,其广告收入增速将有所放缓。